Estratégias Semalt Vencedoras para PPC de Varejo em 2021



É um novo ano e estamos felizes por termos feito isso. Mas, à medida que um novo ano se desenrola, exigimos maneiras novas e aprimoradas de garantir que o ROI em seu site supere suas expectativas. Durante anos, vimos como as pesquisas pagas podem ser benéficas. No entanto, é hora de tirar o pó das velhas estratégias e apresentar novas maneiras de obter o máximo do PPC.

O crescimento vem com a mudança, e muitas vezes os indivíduos que assumem esses desenvolvimentos primeiro costumam se beneficiar mais com isso. Essas estratégias estão chegando até você no início do ano, para que possa se preparar adequadamente para o Ano Novo. Como sempre, a Semalt está aqui não só para educar, mas também para ajudá-lo. Como especialistas em SEO e gerentes da web, podemos ajudar seu site a chegar ao topo do setor.

Como anunciantes de varejo e empresas, estaremos empregando essas estratégias para garantir que seus visitantes tenham melhores experiências de compra. Agora você pode estar com medo de mudanças, especialmente com SEO, porque ficar com uma estratégia funcional, mas desatualizada, parece ser a opção mais segura do que assumir novas. No entanto, o ano passado nos ensinou lições valiosas. Devemos aprender a nos adaptar rapidamente e aproveitar novas oportunidades. Veja a Amazon e a MoneyGram, por exemplo: enquanto os negócios em todo o mundo desmoronavam, eles cresciam. Agora aprenda com isso.

Se você é um varejista de comércio eletrônico e está preso ao uso da base de SEO, como a segmentação por palavras-chave, este artigo foi feito para você. Estaremos destacando apenas quatro de nossas principais estratégias de PPC para varejistas de todos os tamanhos.

Estratégias que você deve empregar para o sucesso do PPC em 2021

Smart Shopping Campaigns

Esta é uma combinação especial de estratégias de compras padrão com campanhas de marketing de exibição usando lances automáticos e posicionamento de anúncios. Este é um excelente elixir para garantir que seu produto receba as melhores promoções deste ano.

Como revendedor, aconselhamos que você tente fazer isso imediatamente e, se não souber como contornar isso, você pode sempre pedir ajuda. É importante que você teste as campanhas inteligentes do Shopping como varejista e faça a transição de alguns dos seus grupos de produtos para aproveitar todos os benefícios.

Com base em nossa experiência, podemos afirmar com segurança que essas campanhas são apostas boas e relativamente seguras. Isso ocorre porque o Google priorizará as campanhas inteligentes do Shopping em relação à campanha padrão do Shopping. Portanto, quando você veicula uma campanha do Shopping inteligente e seus concorrentes veem uma campanha do Shopping padrão, você automaticamente se torna a prioridade do Google.

As campanhas inteligentes do Shopping são projetadas para execução em todas as redes. Isso significa que seus anúncios serão exibidos no Gmail, na Rede de Display do Google e no YouTube.

Com as campanhas inteligentes do Shopping, tivemos ótimos resultados, então é algo que sempre esperamos fazer para nossos clientes. Também ficamos chocados e tentamos convencer os clientes quando eles optam por não experimentar. Acreditamos que parte do problema é que o Smart Shopping é visto como remarketing, e nem todo mundo está pronto para saltar para o desconhecido. Muitos sites ou empresas preferem o remarketing porque é uma vitória fácil. Isso elimina a necessidade de compras inteligentes. Muitos clientes que encontramos acham que o remarketing é quase tão benéfico quanto o Smart Shopping. Tentamos educá-los, informando-os de que remarketing e Smart Shopping não são exatamente a mesma coisa. As compras inteligentes oferecem mais para sua campanha de SEO do que o remarketing típico.

Uma razão pela qual alguns profissionais de SEO tendem a minimizar os benefícios do Smart Shopping é que você tem que abrir mão do controle até certo ponto. Com as campanhas de compras tradicionais, você certamente terá sucesso, contanto que seja capaz de se envolver e exercer o controle no nível mais granular. Com o Smart Shopping, você é forçado a fazer o oposto. Você tem que desistir desse controle. Isso geralmente não é algo que agrada a qualquer profissional, porque desenvolvemos um grande orgulho em nossa capacidade de pesquisar dados granulares.

Independentemente de como você se sinta em relação ao Smart Shopping, é realmente uma ótima maneira de ter sucesso, e você não iria descartá-lo sem tentar. Seria melhor testar as águas e, se você não gostar do que vir, poderá sempre retornar às suas campanhas de compras padrão.

Campanhas Discovery

Vimos as campanhas de descoberta do Google pela primeira vez em 2019, antes de serem lançadas em todo o mundo. Anúncios Discovery são um tipo especial de anúncios nativos nos feeds do Google, como Watch Next Feeds e página inicial do YouTube. Ele também aparece no aplicativo de pesquisa do Google e nas guias sociais/promoções do Gmail.

Esses anúncios se encaixam perfeitamente em certas empresas de varejo. Estudos mostram que cerca de 86% das pessoas online precisam de ideias de compras e inspiração enquanto assistem a vídeos e exploram conteúdo da web.

As campanhas de descoberta atraem muito a atenção dos usuários enquanto eles estão online. Agora eles podem estar fazendo outras coisas, então esses anúncios geralmente são grandes e ricos em conteúdo, para que recebam a atenção que merecem. Posteriormente, o Google desenvolveu requisitos mais rigorosos para a exibição desses anúncios. O Google avisa que analisarão cada anúncio Discovery com certos requisitos especiais. Esses requisitos não são tão tolerantes ou indulgentes quanto outras diretrizes de anúncios.

Um exemplo dos requisitos estritos dos anúncios do Google é que as imagens usadas nos anúncios Discovery não devem ser desfocadas, desorientadas ou mal cortadas. Assim como no Smart Shopping, esse escrutínio extra pode deixar alguns profissionais de SEO desconfortáveis, e é por isso que nem todo mundo usa anúncios Discovery. Novamente, ao usar esta campanha, você terá que abrir mão do controle sobre a segmentação do dispositivo, lance, rotação, posicionamento e algumas outras configurações.

Se você está planejando ficar à frente de sua concorrência, precisa tentar coisas novas. Agora, isso não significa que você vai acabar com suas estratégias anteriores, mas em vez disso, você inclui isso gradualmente e vê como ele pega. Já faz algum tempo que experimentamos essas campanhas e estamos obtendo resultados animadores, por isso as recomendamos aos nossos clientes.

Rede Microsoft Advertising

Você já pensou em usar o Microsoft Advertising para buscar mais público para seu site? Se você não fez isso, bem, agora é a hora. No espírito da transparência, você pode não obter a mesma quantidade de volume de vendas ou receita, mas o ROI faz todo o esforço valer a pena.

Um dos motivos pelos quais o aconselhamos a fazer isso é que você não vê muitos profissionais anunciando na Microsoft. Isso significa que há mais guloseimas para os poucos sites que oferecem.

Não há muito a dizer sobre a rede de publicidade Microsoft, tendo em vista que sua principal vantagem é o pequeno número de usuários. Dito isso, você deve experimentar e ver se o seu site se beneficia disso.

Público da Microsoft no mercado

Ao configurar campanhas publicitárias na contabilidade da Microsoft, você deve considerar dar uma chance ao recurso de público no mercado. A Microsoft descreve os públicos-alvo no mercado como uma lista selecionada de clientes que indicaram sinais de intenção de compra em uma determinada categoria de produtos. Esta lista é desenvolvida a partir do cultivo de informações obtidas em pesquisas, itens clicados no Bing e visualizações de páginas em serviços da Microsoft.

O que é legal sobre esse recurso da Microsoft é que a Microsoft agora também tem uma lista sazonal de público no mercado. Eles o lançaram bem a tempo para as férias. Essas listas de público-alvo são compostas por pessoas com maior probabilidade de comprar e que mostraram interesse em tendências e eventos sazonais específicos, como Black Friday, barra de liquidação de Natal e assim por diante.

Entendemos que o Dia de Ação de Graças, o Natal e a Black Friday já passaram, mas quem disse que essas são as únicas temporadas que promovem uma liquidação? Valentine está ao virar da esquina, Carnaval, Holi e Páscoa. Todas essas comemorações podem ser usadas para impulsionar suas vendas no varejo. Agora é o momento perfeito para começar a desenvolver suas estratégias de publicidade.

Conclusão

Ao que tudo indica, a Semalt está preparada para garantir que este ano o seu site se encontre nas melhores condições. Nossos parceiros já estão se beneficiando de nossos serviços e você também pode. Nossos serviços, em combinação com nosso conhecimento em marketing de varejo online, garantem que cada site sob nossos cuidados receba o máximo de atenção e dedicação.

Existem muitos benefícios potenciais para ela, pois essas estratégias garantem o seu sucesso. Para os anunciantes que planejam veicular campanhas de anúncios em áudio e também em vídeo, veicular anúncios direcionados aos fãs do ASMR é uma ótima maneira de começar.

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